Mārketinga eksāmenam

• Darījums: Vēlamo produktu iegūšana ievērojot noteiktus nosacījumus.

1. Produkcijas koncepcija – pieejama produkcija par zemām & mēranām cenām

4. Pārdošanas koncepc. nepārtraukti veic preču virzīšanu tirgū un realizācijas stimulēšanu.

5. Sociālā mārketinga koncepc. – pēc produkta patēriņa novērš kaitīgās sekas.

Koncepcijas mērķis: Nodrošināt gan atsevšķa patērētāja gan visas sabiedrības ilglaicīgu labklājību.

Mārketinga vide: organizācijas darbības ietekmējošo labvēlīgo faktoru kopums, kuri izraisa nepieciešamību tos izmantot vai pārvarēt, lai īstenotu mārketinga mērķus.

1) Mērķa pircēji – viņu vēlmes, vajadzības un pieprasījujms

Pētīšanas sistēma (MIS) ier patstāvīgi funkcionējoša un savstarpēji saistīta cilvēku, iekārtas un darbības sistēmas, kas paredzētas informācijas vākšanai, apstrādei, analīzei, novērtēšanai un sadalei pēc vietas, laika un precizitātes lai pieņemtu lēmumus mārketinga joma.

1. motivējums 2. Uztvere 3. Apguve 4. Pārliecība 5. Nostāja 6. Ieradums

2 – ietekmētājs – cilvēks kura uzskatiem ir būtiska loma pirkšanas procesā

1. komplicētā rīcība – ir pircējiem kuri dziļi iesaistīti pirkšanas procesā un pastāv daudzas atšķirības starp produktu markām.

2. Neatbilstību novērtēšana – ir pircēju rīcība, ja tie ir dziļi iesaistīti pirkšanas procesā, bet pastāv nelielas atšķirības starp produktu markām

3. Izpēte – raksturīga pircējiem ar zemu iesaistīšanā līmenipirkšanas procesā, viņi sastopas ar nozīmīgām atšķirībām starp produktu markām.

Adoptācija – pircēju rīcība no pirmreizējās informācijas par produktu līdz pilnīgai tā atzīšanai.

3. Apdomīgie – piesardzīgi cilvēki, rūpīgi novēro visu jauno, adoptējas pēc sabiedrības domas līderiem .

4. Lēni adoptējošie – cilvēki kas nav noskaņojušies uz pārmaiņām, jaunajam pieskaņojas tikai tad ja tas nav pret viņu tradīcijām.

Biznesa tirgus ietver organizācijas, kuras pārdod un pērk produktus nevis galējam patēriņam, bet ar domu iesaistīt tos ražošanas procesā un rezultātā gūt peļņu.

1. Mārketinga stimuli – produkts, cena, izvietojums, virzīšana. Pārējie stimuli – ekanomiskie, politiskie, tehniskie, sociālie, kultūras.

2. Pircēju rīcība – organizācijas menedžments. Ietekmētāji – lēmēji, pircēji, patērētāji, lēmuma pieņemšanas process.

3. Pircēju izvēle – prece, pakalpojums, piegādātājs, pasūtījuma līmenis, piegādes termiņš, maksājuma veids, pārējie nosacījumi.

1. ārējie faktori. – pieprasījums, ekanomiskā attīstība, naudas vērtība, piegādes nosacījumi, zinātnes sasniegumi, konkurentu darbība, valsts politika un regulēšana.

Starpnieku tirgus – to veido organizācijas, kuras iegādājas preces lai tās pārdotu tālāk vai iznomātu citiem, tādējādi rezultātā gūstot peļņu.

Tas ir: nākotnes pieprasījuma novērtēšana ar dažādu metožu palīdzību, ņemot vērā pircēju rīcību pareģošanu noteiktā mārketinga vidē un pie noteiktiem mārketinga darbības nosacījumiem.

Pozīciju nostiprināšana: uzņēmuma mārketinga pasākumu detalizēšana un pilnveidošana, kas vērsta pret konkurentu.

Tipozēšana – ir process kurā pētījumu objektu kopumu sadala grupās pēc pietiekami vienādas un noturīgas uzvedībass laikā un telpā.

Mērķa tirgus – novērtēts un atlasīts pircēju segments, kurā uzņēmums plāno pārdot savus produktus un veikt mārketinga pasākumus.

viensegmenta koncentrācija – tāda stratēģija tiek pielietota, ja uzņēmums ir nolēmis kļūt par līderi tikai vienā segmentā.