Zīmoli Latvijā

Preču zīme, tirdzniecības marka – tās ir sākotnējās nozīmes vārdam brand un tā latviskojumam – “zīmols”. Galvenokārt zīmoli pārstāv tirdzniecības markas, tāpēc visur pasaulē, tai skaitā arī Latvijā, zīmola popularizēšana pamatā ir orientēta uz produkta, pakalpojuma noieta vairošanu vai uzņēmuma augstāku novērtējumu.

Zīmola vērtība, protams, maina produkta cenu. Tā būtiski ietekmē arī paša uzņēmuma kopējo vērtību, kā arī ietekmē cilvēku attieksmi pret lietām un procesiem, kam ne vienmēr ir tieša sasaiste ar preci vai pakalpojumu, tāpēc ir svarīgi noteikt, cik vērts var būt pats zīmols. Vienīgi jāatceras vispirms, ka zīmola izveide prasa ievērojamas ilgtermiņa investīcijas, it īpaši reklāmā, veicināšanā un iepakošanā.

Tā uzdevums būt atzītam, radīt uzticību, apliecināt statusu, garantēt pārliecību par kvalitāti, intuitīvi ļaut nojaust, kas ir tas, ko saņemsim kā lietotāji. Jo labāk zīmols pilda šos uzdevumus, jo lielāka ir zīmola un tā īpašnieka vērtība. Padarīt produktu atpazīstamu, atšķirīgu no konkurentu ražojumiem un savas tirgus daļas iekarošana zīmola vērtības galvenie kritēriji.

Referātā centīšos īsumā izklāstīt, kas tad īsti ir zīmols, norādīt Latvijas, manuprāt, veiksmīgākos zīmolus un to ceļu līdz tam. Nevaru arī nepieminēt galvenos ieguvumus, izveidojot spēcīgus un stabilus zīmolus. Taču nobeigumā būs interesanti pētījumi par populārākajiem zīmoliem mūsu valstī.

Zīmols ir kaut kas vairāk nekā tikai simbols. Tas savā veidā ir kā garantija un solījums, kurš tiek dots un patstāvīgi uzturēts. Piemēram, pērkot Sony mūzikas centru, tiek dota 3 gadu garantija, bet, redzot pašu zīmolu, mēs jau saprotam, ka šī garantija nebūs jāizmanto.

Sākotnēji, tas ir, 90. gadu sākumā zīmola veidošanai Latvijā nepiešķīra īpašu nozīmi, galvenais bija sekmīgi attīstīt uzņēmumu, vairot tā apgrozījumu, peļņu un noieta tirgus. Arī reklāmai vietējie uzņēmēji nepievērsa īpaši vērību. Kā nekā pieprasījums bija neapmierināts, bet papildus produkta labumu akcentēšana laikā, kad jāparūpējas par nepieciešamā apjoma saražošanu, likās neracionāla.

Zīmola akcentēšanu un to reklāmu pirmie uzsāka Rietumu uzņēmumi vai Rietumos skolotā uzņēmumu vadība. Pamazām tirgus sāka piesātināties, un arī vietējie uzņēmumu sāka domāt par sava zīmola veidošanu, jo tas bija un vēl joprojām ir lielisks veids, kā reklamēties pašam uzņēmumam un iegūt lielāku patērētāju uzticību. Lūk, daži piemēri:

1. Kvalitatīvi un iecienīti produkti kopumā – zīmolā tiek akcentēts ražotāja nosaukums, kas attiecināms uz visu produktu līniju, kā, piemēram, „Spilva” – mērces. Zīmols “Spilva” saglabāja savu struktūru un potenciālu līdz pat ražotnes pārdošanai ārzemju investoriem, apliecinot tādejādi zīmola augsto vērtību nozīmīgā teritorijā. Bet reklāmās pamatā tika demonstrēti jaunie produkti, akcentējot zīmolu kā kvalitatīvu un garšīgu produktu izgatavotāju. Pārējie zīmola veicināšanas pasākumi saistījās ar dažādu sabiedrisku izklaides akciju atbalstu.